Comment utiliser les QR codes et les liens dans vos diffusions en direct pour captiver votre audience
Dès que votre diffusion en direct démarre, vous n’avez que quelques secondes pour accrocher l’attention de votre audience. Les spectateurs font défiler, zappent et jonglent entre plusieurs écrans. Le défi ne consiste pas seulement à les faire rester, mais à les inciter à agir. C’est là que les QR codes et les liens cliquables passent de simples “petits plus” à des éléments incontournables d’une stratégie de diffusion interactive.
Si vous avez déjà regardé un match en direct et scanné un QR code pour obtenir du contenu exclusif, ou assisté à un lancement de produit où un simple clic vous a mené directement à la page d’achat, vous avez expérimenté la puissance de la fusion entre l’expérience de diffusion et l’interaction digitale directe. Pour les créateurs, marques et diffuseurs, intégrer intelligemment QR codes et liens dans un livestream ouvre une passerelle directe et mesurable entre l’attention du public et une action concrète.
Pourquoi les QR codes et liens ont leur place dans les livestreams
Un livestream est par nature dynamique. Contrairement à un contenu statique, il dégage une énergie immédiate et authentique. Cette énergie crée un sentiment d’urgence qui pousse le spectateur à réagir. Les QR codes et les liens sont le lien direct entre votre contenu et l’action que vous souhaitez provoquer.
Dans un contexte professionnel, l’engagement ne se mesure pas uniquement au temps de visionnage, mais aussi au taux d’interaction. Que vous organisiez un live shopping, un événement caritatif ou une conférence, intégrer un QR code ou un lien cliquable constitue un appel à l’action fluide et sans friction. Plutôt que de dire “visitez notre site” en espérant que le spectateur s’en souvienne plus tard, vous lui offrez un chemin clair et immédiat.
Psychologiquement, c’est simple : moins il y a d’étapes entre l’inspiration et l’action, plus cette action a de chances de se produire. Un QR code affiché à l’écran ou un lien épinglé dans le chat réduit ce chemin à un seul scan ou clic.
Planifier votre stratégie QR code et lien
Erreur fréquente : considérer QR codes et liens comme des ajouts de dernière minute. En réalité, ils doivent être intégrés dès la conception de votre diffusion.
Définir l’objectif.
Voulez-vous vendre, collecter des emails, rediriger vers une page de destination ou offrir un contenu exclusif ? Votre objectif détermine le type de lien et l’expérience proposée.Choisir le bon format de lien.
Les liens directs fonctionnent, mais des plateformes comme Linkx.ee permettent de créer une page personnalisée avec plusieurs appels à l’action regroupés. Idéal si vous avez plusieurs promos en cours dans le même live.Optimiser pour mobile.
La majorité des scans et clics se font sur smartphone : la page doit charger vite, s’afficher parfaitement sur petit écran et aller droit au but.Tester avant le direct.
Ne supposez pas que le QR code scannera bien une fois intégré à la mise en page du live : testez-le en conditions réelles, sur plusieurs appareils et sous différents éclairages.
Concevoir des QR codes visibles à l’écran
Un QR code dans un live n’est pas qu’un élément fonctionnel : il fait aussi partie de l’esthétique de la diffusion. Mal intégré, il peut passer inaperçu ou paraître envahissant. Bien conçu, il devient un élément de l’identité visuelle.
Taille. Suffisamment grand pour être scanné facilement, même sur petits écrans ou flux basse résolution.
Couleur et contraste. Un contraste élevé (foncé sur clair) assure une lecture rapide. Les couleurs de marque sont possibles si le contraste reste suffisant.
Position. Évitez les zones en mouvement ou recouvertes par des incrustations ; un coin stable de l’écran est souvent idéal.
Indication à l’écran. Ajoutez un court texte expliquant l’action : “Scannez pour accéder au programme complet” ou “Scannez pour acheter en direct”.
Intégrer des liens dans le chat et les incrustations
Si les QR codes dominent l’aspect visuel, les liens cliquables restent essentiels pour l’interaction dans le chat. Les spectateurs qui regardent sur l’appareil avec lequel ils interagissent préfèrent souvent un lien direct plutôt qu’un scan.
Les pros combinent souvent les deux : un QR code à l’écran + un lien épinglé dans le chat.
Bonnes pratiques :
Utilisez des URL courtes et personnalisées.
Épinglez et réaffichez le lien régulièrement dans les longs lives.
Synchronisez les annonces orales avec l’affichage du lien.
Exemples d’utilisation selon le type de live
E-commerce. QR codes vers pages produits ; liens vers offres groupées.
Événements caritatifs. QR codes vers pages de dons rapides ; liens vers infos ou suivi des contributions.
Éducation et ateliers. QR codes vers documents, inscriptions ou ressources téléchargeables.
Sport et divertissement. QR codes vers contenus exclusifs, concours ou merchandising.
Conférences et événements d’entreprise. QR codes pour programmes, feedbacks ou networking.
Suivi des performances et mesure du ROI
Intégrer QR codes et liens n’est que la moitié du travail. Pour atteindre un niveau professionnel, il faut mesurer l’impact.
Les outils de suivi permettent de savoir :
Combien de scans ou clics ont eu lieu
À quel moment du live l’engagement a été maximal
Les différences mobile vs desktop
Quel appel à l’action a le mieux converti
Des plateformes comme Linkx.ee offrent des statistiques intégrées, reliant directement scans/clics aux résultats (ventes, inscriptions, etc.). Ces données servent à affiner la stratégie et à rendre chaque diffusion plus performante que la précédente.